希達(dá)電子作為國(guó)內(nèi)最早專注COB技術(shù)的代表企業(yè)之一，近年一直與行家說Display保持著深度對(duì)話的傳統(tǒng)。每年，希達(dá)電子總經(jīng)理王瑞光都會(huì)針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)與挑戰(zhàn)，提出獨(dú)到見解，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新方向。
2023年，COB技術(shù)進(jìn)入“狂飆”時(shí)代，王瑞光呼吁，行業(yè)理性看待COB價(jià)格戰(zhàn)，避免陷入無序競(jìng)爭(zhēng)。 2024年，他明確指出，COB價(jià)格已回歸理性，市場(chǎng)發(fā)展趨于穩(wěn)定，展現(xiàn)出明確的增長(zhǎng)潛力。 2025年，在近日的深度交流中，王瑞光又向行家說Display分享了一個(gè)核心觀點(diǎn)：COB技術(shù)在未來5年-10年內(nèi)仍將保持旺盛的生命力，這是行業(yè)共同努力的、來之不易的成果。他呼吁，不論是制造商還是應(yīng)用方，希望都能共同珍惜這一高光時(shí)刻，推動(dòng)COB技術(shù)邁向更高水平。
以下為行家說Display摘取的對(duì)話重點(diǎn)，分享希達(dá)電子在COB技術(shù)路線上的最新布局，以及王瑞光對(duì)COB發(fā)展的最新思考。
01關(guān)于COB的幾種現(xiàn)象
行家說Display：結(jié)合今年Q1表現(xiàn)，以及ISE、ISLE兩大展會(huì)情況來看，相比往年，COB產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局面，給您最大的感受與不同是什么？希達(dá)王瑞光：總體來看，COB已經(jīng)真正成為小間距LED顯示屏的主流之一，并且進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，但也存在一些遺憾。主要有以下幾種現(xiàn)象或變化：
1）只要是小間距LED環(huán)節(jié)的企業(yè)，無論是自研還是采購(gòu)的，均會(huì)展出COB相關(guān)產(chǎn)品。
2）COB總體水平在提升，特別是表面一致性、顯示完整度等方面，現(xiàn)在在展會(huì)上可以看到，出現(xiàn)壞點(diǎn)的相對(duì)來說也少了很多。
3）P1.2以下應(yīng)用目前已經(jīng)是絕對(duì)主力。
4）有點(diǎn)遺憾的是，質(zhì)量和可靠性的平均水平仍需要再進(jìn)一步提高，去年和今年，陸續(xù)有一些廠家都吃了“質(zhì)量虧“。比如漏電、毛毛蟲問題或是墨色一致性問題。
02關(guān)于大幅度降本后的COB市場(chǎng)
行家說Display：希達(dá)是產(chǎn)業(yè)最早專注COB的代表企業(yè)之一，見證了COB從技術(shù)探索到市場(chǎng)爆發(fā)的完整歷程。現(xiàn)在行業(yè)中出現(xiàn)了兩種態(tài)度：一種是在享受技術(shù)普及帶來的市場(chǎng)紅利；另一鐘則在懷念COB憑借高端定制化標(biāo)簽，獲取可觀利潤(rùn)的、尚未完全爆發(fā)的時(shí)期。您是哪一種？希達(dá)王瑞光：確實(shí)如你所說，COB已經(jīng)進(jìn)入了非常殘酷的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，部分企業(yè)會(huì)壓力巨大。但我認(rèn)為，這是一個(gè)“有希望的技術(shù)”必經(jīng)的客觀、自然發(fā)展過程。前面我也講了兩種現(xiàn)象，一種是好的現(xiàn)象，一種是存在遺憾的現(xiàn)象。這個(gè)事情也是分兩面看。首先，當(dāng)事情發(fā)生的時(shí)候，企業(yè)壓力當(dāng)然很大，因?yàn)橥蝗痪桶褍r(jià)格打下來了，那企業(yè)原有的庫(kù)存價(jià)值就可能折半了；但從另外一種角度看，原材料端的價(jià)格實(shí)現(xiàn)快速的、大幅度的降本后，對(duì)大家都有很大好處，市場(chǎng)空間打開了，才有機(jī)會(huì)進(jìn)入主流市場(chǎng)。對(duì)希達(dá)來說，現(xiàn)在希達(dá)與行業(yè)平均水平的“價(jià)格差”小了，但是“質(zhì)量差”大了。以前大家對(duì)希達(dá)的印象是：產(chǎn)品好，但貴；現(xiàn)在希達(dá)要給大家的品牌形象是：產(chǎn)品好，價(jià)格也好；所以說對(duì)希達(dá)來說，相比以前，現(xiàn)在的日子可能更好過了。
03關(guān)于COB產(chǎn)能過剩問題
行家說Display：從您的角度，感覺今年COB產(chǎn)能是否過剩？是否可能引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)？希達(dá)王瑞光：產(chǎn)能問題我覺得可以從幾個(gè)角度來看：
1）目前部分中小規(guī)模工廠的產(chǎn)能其實(shí)是處于閑置狀態(tài)，例如每月約1000平方米的產(chǎn)能未充分利用。
2）產(chǎn)能過剩是一個(gè)交替的過程，閑置產(chǎn)能會(huì)逐步被消化，同時(shí)仍有新產(chǎn)能不斷加入。
3）產(chǎn)能的適度過剩反映了行業(yè)正處于爬坡階段，未來有望逐步實(shí)現(xiàn)供需平衡。
04關(guān)于COB往大間距or微間距滲透的策略
行家說Display：目前行業(yè)呈現(xiàn)"雙軌并行"態(tài)勢(shì)：一種向上往P1.5以上發(fā)展，追求更大規(guī)模效應(yīng)；一種則往P0.9方向拓展，追求更高利潤(rùn)。那從希達(dá)的策略來看，是否更傾向后一種？
希達(dá)王瑞光：從我們的角度看，市場(chǎng)或客戶需要什么產(chǎn)品，我們就能提供什么產(chǎn)品，在這一點(diǎn)上沒有什么難度。但是確實(shí)，越往大的間距，價(jià)格壓力就越大， P1.2以下產(chǎn)品的價(jià)格壓力則相對(duì)會(huì)小。以今年的形勢(shì)來看，我們認(rèn)為SMD和COB的競(jìng)爭(zhēng)，成本上已經(jīng)沒有障礙，所以COB會(huì)繼續(xù)加速滲透到P1.5和P1.8，甚至是一些戶外產(chǎn)品。而COB在P1.0以下的市場(chǎng)也已經(jīng)是絕對(duì)主力，從希達(dá)的基因和策略來看，我們會(huì)更專注于單面積產(chǎn)值更大的P1.2及以下的場(chǎng)景和市場(chǎng)。
05關(guān)于COB今年產(chǎn)品的進(jìn)步
行家說Display：您剛剛前面提到COB產(chǎn)品在表面一致性、顯示完整度等方面的水平有了提升，今年展出的產(chǎn)品里有哪些具體的體現(xiàn)？
希達(dá)王瑞光：以前COB產(chǎn)品比較受詬病的問題主要有墨色一致性問題、毛毛蟲問題、亮度不足問題等。今年我們展出的產(chǎn)品已經(jīng)完美解決了這些問題，讓很多數(shù)據(jù)不是停在指標(biāo)里，而是真實(shí)地出現(xiàn)在我們的視野里。比如S系列新品，我們突破了亮度增強(qiáng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)亮度不變的情況下功耗能減30%以上；亮度翻倍增加的情況下，功耗仍然保持不變。
06關(guān)于COB與MiP的競(jìng)合關(guān)系
行家說Display：MiP技術(shù)也在進(jìn)步，今年有些COB廠商也推出了MiP產(chǎn)品，他們認(rèn)為，COB與Micro級(jí)MiP不是一去一存的替代關(guān)系，終端來看仍然可制成使用Micro級(jí)MiP器件的COB產(chǎn)品，您怎么看？
希達(dá)王瑞光：目前行業(yè)中所稱的COB技術(shù)，實(shí)際上是直接采用“倒裝Mini LED芯片”工藝，即將芯片直接固晶在PCB或載體上；而MiP（Micro LED in Package）則是經(jīng)過二次封裝的技術(shù)，本質(zhì)上是將芯片封裝成獨(dú)立的器件后再進(jìn)行組裝，兩者在工藝路徑上存在顯著差異。然而，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于，COB廠商現(xiàn)有的固晶設(shè)備可以兼容Micro級(jí)MiP器件的后道工藝。這意味著，一旦Micro級(jí)MiP技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)，COB廠家憑借現(xiàn)有設(shè)備和技術(shù)積累，能夠快速切入MiP領(lǐng)域，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。MiP當(dāng)前的問題是成本問題尚未解決，限制了其大規(guī)模應(yīng)用，技術(shù)成熟度仍需時(shí)間提升。
而COB技術(shù)經(jīng)過多年發(fā)展，已具備穩(wěn)定性和成熟度，在像素復(fù)用等特定應(yīng)用場(chǎng)景中，COB還有具有不可替代的優(yōu)勢(shì)（希達(dá)今年特別展出了虛擬像素P0.3可量產(chǎn)的產(chǎn)品）。預(yù)計(jì)COB技術(shù)生命周期可達(dá)5-10年。所以我現(xiàn)在最大的希望是，不論是制造商還是應(yīng)用方，都能共同珍惜這一高光時(shí)刻，良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)COB產(chǎn)業(yè)邁向更高水平。
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